6+237 věcí, co si odnáším z PPC Campu 2026?

Na PPC Camp jsme tentokrát vyrazili se Standou z našeho týmu. A stejně jako každý rok platilo, že přednáškami to rozhodně nekončilo.

Co se nevešlo na pódium, to jsme tradičně probírali u sklenky do pozdních večerních hodin. Upřímně mám někdy pocit, že právě tam vzniká druhá polovina programu. :))

Níže proto nečekejte kompletní zápis všech přednášek. Spíš takový freestyle toho, co mi zůstalo v hlavě, co mě překvapilo a co si z letošního PPC Campu odnáším do naší práce.

Cashback u Mety, what?!

Aneta a Vít od Handlíře měli hned několik věcí, u kterých jsem si dělal poznámku, že se na ně potřebujeme podívat detailněji.

Třeba Meta MMA, což je speciální účet, který nemusíte propojovat se svým osobním účtem na Facebooku. Díky tomu můžete pokračovat v práci i v situaci, kdy vás Meta zabanuje. Každý, kdo někdy řešil support Mety nebo blokaci reklamního účtu, asi ví, jak rychle se z běžného pracovního dne může stát horor.

Ještě víc mě ale zaujal koncept sbírání bodů za určité úkoly na klientských účtech. Za ně pak můžete získat kredit do reklamy pro své klienty.

„Cashback“ u Mety? Nevěřím!

Realita samozřejmě není tak růžová a dle zkušeností se po kvartále tak zvednou cíle stanovené Metou, že skoro není možné na jakýkoliv cashback dosáhnout. Minimálně to ale chceme prozkoumat.

Zaujala mě i debata kolem Meta MCP. Záměr jako takový dává smysl, ale pokud do toho jít, tak ideálně přes vlastní whitelabel aplikaci. To potvrzuji i z naší vlastní zkušenosti.

Jak se z hypotézy stává přesvědčení…aneb Proč (ne)funguje copy-paste PPC strategie napříč krajinami

Mária krásně ukázala, jak vzniká přesvědčení.

• Potřebujete něco vyřešit.
• Zkoušíte různé cesty.
• Jedna funguje.
• Tak ji zopakujete.
• Funguje znovu.
• A vy si jste postupně jistí, že tohle je jediná správná cesta. Dyť přece vždycky funguje!

A zde nastane problém ve chvíli, kdy chcete expandovat na nové trhy a předpokládáte, že to, co vám fungovalo v Česku vám bude fungovat i v Německu. Patrně nebude, protože se změní podmínky v kterých se vaše přesvědčení tvoří.

Za mě tohle platí na všechno. Nejen expanzi.

Procesy ve firmě. Nábor. Vedení lidí. Cenotvorbu. Sport. Vztahy.

Že vám něco funguje NĚKDE neznamená automaticky, že vám stejný přístup bude fungovat JINDE. Nezměnily se podmínky? Sám tohle zařazuji do svým retrospektivních otázek 🙂

Jakub Kašparů a ultimátní agenturní AI orchestrátor

Tohle byl přesně ten typ prezentace, kterou nedokážu popsat jedním odstavcem a asi ani v celém blogovém článku. To se prostě musí vidět, aby člověk pochopil celou hloubku sdělení.

Pro mě to byla hlavně obrovská inspirace.

Současně je ale dobré zachovat trochu kontakt s realitou a uvědomit si, že Jakub svého AI orchestrátora vyvíjí s týmem 3 fulltime developerů už přes 8 měsíců. Zároveň potenciál této služby také pro všechny typy a velikosti klientů.

Krom AI orchestrátora mě zaujalo, že landingpages staví na frameworku Astro, určitě hlouběji prozkoumáme.

ChatGPT Ads? Ano, prosím.

Vojta Oravec z Ranketty měl zase přednášku, která se trefila přímo do tématu, které teď v PPC komunitě hodně rezonuje. ChatGPT Ads a jak fungují jazykové modely.

Ukázal například:

• odkud čerpá ChatGPT a odkud Perplexity,
• kdo jsou největší inzerenti,
• jak se reklama v ChatGPT zadává,
• jak vypadá samotné reklamní rozhraní,
• jak reklamu následně vidí uživatel,
• a srovnání s Google Ads a Metou.

Úsměvné je zde uvědomění, jak rychle se dnes věci mění. Když Vojta prezentoval, troufám si říct, že pro většinu publika byla většina informacích nových, protože ChatGPT Ads v Evropě nebyly dostupné. Dnes bych odhadl, že naprostá většina posluchačů se už v ChatGPT Ads manageru minimálně pohybuje…uběhl týden :))

Pro mě byl ale závěr této části poměrně jednoduchý: ChatGPT Ads určitě zařadíme do portfolia našich služeb. Hezky to zapadá někam mezi Metu a Googlu ač jasně, nebude to pro každého.

Něco si možná zbytečně moc komplikujeme

Jak z přednášek, tak z diskuzí mimo ně si odnáším ještě jednu věc:

Některé věci možná zbytečně moc overthinkuji a stavím kolem nich robustnější systémy a procesy, než je potřeba.

Jeden příklad za všechny je sdílení ukázek kreativní diverzity s klienty (taková ta inspirace, co všechno by bylo cool tvořit za reklamy na Metě).

My to dnes máme rozsekané na několika místech.

Figma. Miro. Google Disk…specialista si vybírá, co je zrovna nejvhodnější nasdílet.

Vito i Anet přitom ukázali, že jim na úplně stejnou věc často postačí obyčejná Canva. Nahází tam ukázky, nasdílí klientovi a hotovo.

A klienti jsou nadšení.

Tohle je pro mě docela dobrá připomínka, že složitější/robustnější neznamená automaticky lepší.

O udržitelnosti ani nemluvě 🙂

Sbohem a šáteček:

Děkuji jak organizátorům, tak každému, kdo si stoupne před bandu nadšených PPCčkařů a dobrovolně se dělí o svoje znalosti. Vím, že to není jednoduché a o to víc si toho vážím!

Příští rok na viděnou! 🔥
Jirka